ゴミ処理問題を解決するとしたら、どんなアプローチを取りますか。
問題といってもいろいろありますよね。
分別が面倒くさい、お金がかかるのが嫌だ、ごみ捨て場が遠い、毎日回収してほしい。
どちらかというと、そもそもやりたくないことの処理なので、わがままな意見がいろいろ飛び出してきます。
処理という言葉が付きまとうと・・・、
どうしても、効率良くという方向性での話に終始してしまいますが、楽しくという感情的な満足や、仲間と貢献感を分かち合うといった社会的な欲求にも目を受けると、3R（Reduce, Reuse, Recycle）以外の発想が出てきます。スウェーデンでは服や靴の修理にかかる付加価値税（日本でいう消費税）を25％から12％まで下げる法案を検討中とか、Repairも加えて4Rで考える時代が来るかもしれませんね。
ゴミ箱を楽しく
The world’s deepest bin
https://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw
こんなゴミ箱があったら思わず捨ててみたくなりますよね。子供が遊びでなんでも捨ててしまう懸念はありますが(^^;
ゴミ拾いをゲーミフィケーション
株式会社ピリカ
ゴミ拾いイベントにはピッタリ、世界中で拾われているゴミが見られるのも面白いです。
自分は面白いコンセプトだ！と思ってインストールしましたが、結局アップしてません。なんとなく、ゴミの写真をアップするのに抵抗があって、しかも自分の生活空間のなかで、という辺りがネックになりました。ちょっとしたことが人の行動を喚起したり、阻害したりするものですね。
修理を通じてコミュニティづくり
Repair Cafe
こちらはオランダ発祥で10カ国に展開しているコミュニティ。修理して長く使うという文化は日本では受け入れられやすいですよね。江戸時代には修理ビジネスが盛んだったようですし、循環型社会という観点ではよく江戸時代のことがとりあげられます。スウェーデンの法案は消費を減退させるという懸念もある一方で修理ビジネスで雇用が生まれるという意見もあります。ただ、ものあまりの現代に、何が人々を惹きつけるかというと、お金をかけずに修理したいという機能的なジョブではなく、愛着あるものを大事にしたい、お互いに助け合いたいという、感情的・社会的ジョブのようです。
機能的、感情的、社会的と、ジョブ（人が本質的にやりたいこと）は異なります。また、こうしたジョブは何がしたいですか？と聞いたり、アンケートの質問項目からだけでは、なかなかひろえないものです。
人が本質的に解決したいこと、やりたいことを妨げている障害、ジョブにまつわるストーリーを描いて、顧客が商品・サービスを雇う仮説を立てる。こんなことをするためのポイントを押さえるワークショップを開催します。
